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蘋果新一代iPhone亮相倒數計時，Android陣營一線品牌嚴陣以待，8月底將由宏達電蝴蝶機二代打頭陣，9月3日三星、索尼則同在柏林IFA（消費性電子展）舉行下半年旗艦機種發表會，三星將發表Galaxy Note 4，索尼則發表Xperia Z3。值得注意的是，宏達電、索尼、三星上半年旗艦機種都銷售不佳，即將發表的旗艦新品將是他們第4季營運能否回溫的關鍵。

IFA將於9月5∼10日間開展，三星預計在9月3日舉行大螢幕系列旗艦機種Galaxy Note 4發表會。對三星來說，全球高階智慧型手機市場規模縮水，Note 4銷售量能否維持住前一代的水準，是攸關下半年營運表現的關鍵，尤其全球最大的智慧型手機市場大陸，高規低價已成主流，唯一一家還沒有被高規低價搞死的一線品牌，目前只剩下蘋果，三星第2季在大陸市占率一哥的寶座亦已拱手讓給小米，為了重振在大陸的氣勢，三星除了在柏林舉行Note 4的發表會，也特別在北京舉行Note 4記者會，希望以實際行動來扳回一城。

而索尼方面，由於上半年旗艦機種Xperia Z2全球銷售狀況不如預期，連帶使索尼的中、低價機種銷售受阻，索尼已將今年智慧型手機銷售目標下調至4,300萬支，加上受到大陸官方主導的仇日情結影響，索尼在大陸銷售量始終不見起色，亦讓索尼手機銷售狀況雪上加霜，Z3將扮演索尼能否達成下調後目標的重要角色。

另外，宏達電也將在8月19日在東京、紐約，分別舉行亞洲區與美國市場下半年旗艦新品發表會，東京將以蝴蝶機二代打頭陣，至於紐約則主打HTC One M8的微軟作業系統版本；宏達電第4季營運能否不再繼續向下，蝴蝶機二代得發揮出支撐力才行。